PENGARUH IKLAN, PERSEPSI KUALITAS, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN

Devita Adela V, Nurhaliza Tri Fabella, Agum Alfanis

Abstract


Abstract

This research is a test that aims to measure the effect of advertising, perceived quality, and brand image on consumer purchasing decisions. The number of samples in this study were 77 respondents. Sampling in this study was carried out with a cross-sectional survey design. Data collection was carried out by distributing forms (questionnaires) in the form of online statements to respondents. Statistical tests were performed using PLS-based Structural Equation Modeling. The validity test uses the loading factor value, while the reliability uses the cronbach'c alpha value, composite reliability and Average Variance Extracted (AVE). After all the indicators of the items used in this study are valid and reliable, then the hypothesis is tested. Of the three hypotheses proposed, all are supported, but for the first and third hypotheses they are not significant.

Keywords : Advertising, Quality Perception, Brand Image, Purchasing Decisions


Full Text:

PDF

References


DAFTAR PUSTAKA

Firmansyah, A. (2016). Pemasaran : Dasar dan Konsep. Jurnal Bisnis Dan Ekonomi (JBE).

Guspul, A. (2018). Pengaruh Strategi Green Marketing Pada Bauran Dalam Membeli Produk Herbalife ( Studi Kasus Pada Club “ Sehatway ” Di Wonosobo ). 107–122.

Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2010). Multivariate Data Analysis. In Vectors. https://doi.org/10.1016/j.ijpharm.2011.02.019

Harjati, L., & Sabu, O. (2014). Pengaruh Persepsi Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian The Body Shop. 1(November).

Jayanti, R. D., Jayanti, R. D., & Zuhri, M. Z. (2017). Analisis Pengaruh Iklan Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Teh Pucuk Harum Pada Konsumen De Nala Foodcourt. 12(1), 33–46.

Juddi, M. F., Perbawasari, S., & Zubair, F. (2019). Communication Competence in Cross-Culture Conflict(Case Study of Communication Competence in Reducing Misunderstandings on Indonesian Migrant Workers inTaiwan through PT Alkurnia Sentosa International). https://doi.org/10.33422/icarss.2019.03.91

Kotler dan Amstrong. (2013). Prinsip-Prinsip Pemasaran Jilid I. In Erlangga.

Kriyantono, R. (2013). Manajemen Periklanan, Teori dan Praktik. In Google Play Book.

Liliweri. (2011). Komunikasi Serba Ada Serba Makna. JURNAL SIMBOLIKA: Research and Learning in Communication Study.

Manajemen, P. S. (2015). Pengaruh motivasi konsumen, persepsi kualitas, sikap konsumen dan harga terhadap keputusan pembelian mobil nissan grand livina di dealer pusat pt nissan motor indonesia jl. mt haryono kav. 10 jakarta timur. 2(3), 12–21.

Merek, P. C., Dan, H., Terhadap, P., Yogyakarta, D. I., & Nurhayati, S. (2017). Pengaruh citra merek, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian handphone samsung di yogyakarta. IV(2), 60–69.

Morissan. (2015). Periklanan: Komunikasi Pemasaran Terpadu. In Jakarta: Prenada Media Group.

Muhith, A., & Siyoto, S. (2018). Aplikasi Komunikasi Terapeutik Nursing & Health. In Konsep Dasar komunikasi.

Nainggolan, N. T., Munandar, M., Sudarso, A., Nainggolan, L. E., Fuadi, F., Hastuti, P., Ardiana, Yudhi, D. P., Sudirman, A., Gandasari, D., Mistriani, N., Kusuma, A. H. P., Rumondang, A., & Gusman, D. (2013). Perilaku Konsumen di Era Digital. Journal of Chemical Information and Modeling.

Penelitian, A., Mugirejo, K., Sungai, K., Samarinda, P., Ahm, P., Beat, H., Kunci, K., & Saat, P. (2017). Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Beat Di Kelurahan Mugirejo Kecamatan. 5(1), 180–192.

Persepsi, P., Produk, K., Purna, L., & Aceh, B. (2019). Jurnal Humaniora. 3(1), 14–25.

Prasetyo, B. D., Febriani, N. S., Asmara, W. W., Tamitiadini, D. D., Destrity, N. A., Avina, D. A. A., Ilahi, A. K., Nugroho, D. A., Mulyana, D., LSPR, Kamal, M., Widodo, T., Hamid, F., Budianto, H., Hamdan, Y., Ratnasari, A., Hirzi, A. T., Gunawan, W. M., Fitriah, M., … Prasetya, A. (2018). Komunikasi Pemasaran Melalui Desain Visual. In Jurnal Administrasi Bisnis (JAB).

Riyanto, S., & Hatmawan, A. A. (2020). Metode Riset Penelitian Kuantitatif Penelitian Di Bidang Manajemen, Teknik, Pendidikan Dan Eksperimen. In Metode Riset Penelitian Kuantitatif Penelitian Di Bidang Manajemen, Teknik, Pendidikan Dan Eksperimen.

Setiawan, B., & Rabuani, C. C. (2019). Pengaruh Iklan dan Endorser terhadap Brand Awareness serta Dampaknya pada Keputusan Pembelian. 1(1), 1–15.

Simamora, B. (2003). Aura Merek, PT. Gramedia Pustaka Utama, Jakarta.

Sumarwan, U. (2014). Model Keputusan Konsumen. Perilaku Konsumen.

Susanto, & Wijanarko, H. (2004). Power Branding: Membangun Merek Unggul dan Organisasi Pendukungnya. In Strategi Mengembangkan Identitas Merek.

Suyanto, M. (2004). Aplikasi Desain Grafis Untuk Periklanan. 2004.

Terhadap, M., Pembelian, K., Bisnis, A., & Telkom, U. (2017). Pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian produk smartphone oppo pada mahasiswa universitas telkom. 81–94.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.